总台官宣：小红书成为2026世界杯顶级直播战略合作伙伴

发布日期：2026年5月27日  |  来源：搜狐体育

一、官方背书：总台与小红书深度绑定

2026年5月27日下午，中央广播电视总台在京举行2026世界杯版权签约发布会，正式宣布小红书成为总台顶级赛事直播战略合作伙伴。总台编务会议成员在发布会上表示：“小红书拥有活跃的年轻用户社区和强大的社交互动能力，此次合作将突破传统电视转播的单向模式，探索‘直播+互动+社交’的融媒体新体验。”根据协议，小红书不仅获得全部104场比赛的新媒体转播权，还将与总台共享信号制作资源，并联合制作多档自制节目，包括赛前前瞻、战术分析及名宿访谈。这是总台首次与非传统广电体系的互联网平台达成如此深度的战略合作，具有里程碑意义。

二、融媒体创新：大小屏联动

此次合作的核心亮点在于“大小屏联动”机制。总台体育频道将继续提供传统电视端的专业直播信号，而小红书则负责开发互动功能——用户在观看直播时可以实时投票预测胜负、参与弹幕讨论，甚至有机会在演播室连线环节向解说嘉宾提问。双方还将联合推出《世界杯早报》《赛后复盘室》两档自制栏目，由总台主持人搭档小红书原生创作者共同主持。这种“专业制作+社区共创”的模式在国内大型赛事转播中尚属首次。据内部人士透露，首期《世界杯早报》将由央视主持人邵圣懿与小红书足球博主“战术小张”共同主持，预计将吸引大批年轻观众。

三、商业化探索：品牌合作全面开放

小红书方面在发布会上透露，本届世界杯将是平台首次全面开放赛事直播间的品牌合作。赞助商可以选择中场休息广告、直播间冠名、虚拟道具定制等多种形式。据接近小红书商业化团队的人士透露，目前已有超过20家品牌提交了意向方案，其中某国产新能源汽车品牌计划以千万级预算包揽淘汰赛阶段的直播间冠名权。此外，小红书还将尝试“边看边买”模式，在直播间挂载品牌商品链接，用户在不中断观看的前提下即可完成购买。这种商业化路径如果走通，将为未来大型体育赛事的互联网转播提供全新范本。

四、战略意义：从小众种草到大众赛事

对于小红书而言，成为总台顶级战略合作伙伴具有里程碑意义。过去，小红书的核心标签是“生活方式社区”和“种草平台”，而体育赛事版权的引入标志着其向大众化、全民化平台迈出关键一步。总台的官方背书也为小红书的赛事转播专业度提供了信誉保障，有助于打消部分用户对“非专业平台转播质量”的顾虑。业内普遍认为，此次合作若取得成功，小红书有望在未来继续争夺奥运会、亚运会等顶级综合赛事的版权，进一步巩固其在体育内容领域的地位。距离2026年世界杯开幕已不足一个月，双方团队正在紧锣密鼓地进行联合彩排，首场联合直播测试将于6月第一周进行。